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首頁>>華為手(shou)機銷量增(zeng)長的代價卻是利潤縮水

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斗輪機無線控(kong)制(zhi)訊 根(gen)據(ju)權(quan)威數據(ju)統計ping)DC公布的數據(ju),雖然去年全球智能手(shou)機市場增(zeng)長疲(pi)軟(ruan),但(dan)是華為的出貨量仍然增(zeng)長30.2%,達到1.39億部。不過據(ju)TheInformation報導,華為手(shou)機銷量增(zeng)長的代價卻是利潤縮水。
 
TheInformation引用(yong)知情人士消息稱pi) 魑﹦齟斡yu)三星和隻(ping)果的世界第(di)三大(da)智能手(shou)機廠商,華為消費(fei)者業務(wu)部門(包括智能手(shou)機以及其他(ta)智能硬件(jian)產品(pin))2016年的營業利潤為20億美(mei)元,不僅沒達到內部設定的25億美(mei)元的目標,甚至低于(yu)2015年的22億美(mei)元。
 
根(gen)據(ju)華為上個月公開(kai)的數據(ju),其消費(fei)者業務(wu)部門的營業額為260億美(mei)元,比2015年的190美(mei)元增(zeng)長42%。這(zhe)意味(wei)著,華為消費(fei)者業務(wu)部門2015年的營業利潤率為11.5%,2016年則下(xia)降到了7.7%。
 
據(ju)悉,今年華為將縮減開(kai)支(zhi),希望(wang)將消費(fei)者業務(wu)的營業利潤翻倍,達到40億美(mei)元。華為內部的目標是,今年消費(fei)者業務(wu)的營業額增(zeng)長27%至330億美(mei)元,這(zhe)意味(wei)著,營業利潤率必須達到12%。
 
不過,盡管(guan)如此,華為仍然比很(hen)多安卓手(shou)機廠商要好,根(gen)據(ju)此前(qian)的數據(ju),在不hua)ㄖzhong)國大(da)陸手(shou)機廠商的前(qian)提下(xia),隻(ping)果獨佔了智能手(shou)機行業利潤的92%,受Note 7爆炸門影響的三星僅為8%,而LG等廠商甚至liao)萑肓絲kui)損的境地。
 
在過去的幾年里,華為的智能手(shou)機業務(wu)取得了很(hen)大(da)的進步(bu)。目前(qian),華為手(shou)機的一hua)ban)銷量都來自(zi)海外市場,而且(qie)在歐洲、中(zhong)東以及拉美(mei)市場增(zeng)長迅(xun)速。
 
 
此外,華為智能手(shou)機的售價也保持增(zeng)長勢態。根(gen)據(ju)Canalys的數據(ju),在過去的三年里,華為智能手(shou)機的平均售價已經達到321美(mei)元,相比2013年的189美(mei)元幾乎翻倍,目前(qian)已經與三星的380美(mei)元相近(jin),不過,仍然遠遠落後(hou)于(yu)隻(ping)果的iPhone。
 
然而,2015年華為消費(fei)業務(wu)部門利潤增(zeng)長逾1倍,與2016年形成了鮮明對比。消費(fei)者業務(wu)利潤的下(xia)降也引發了內部的擔憂。據(ju)TheInformation分析,盈利能力的下(xia)降很(hen)可能是由于(yu)零部件(jian)價格的上漲,以及營銷支(zhi)出的增(zeng)長引起的。去年,華為聘請了好mei)澄朊饜嗆 middot;卡維爾(er)與斯嘉麗·約翰遜(xun)作為P9的代言(yan)人,在國內也聘請了吳亦(yi)凡為榮耀8代言(yan),廣告支(zhi)出大(da)幅增(zeng)長。
 
在去年12月以及今年1月的高層(ceng)會議(yi)中(zhong),任正非qie) 蠡  鬧悄蓯shou)機業務(wu)必須取得mei)笤zeng)長,以保證(zheng)投資(zi)物有所值(zhi)。為此,華為智能手(shou)機業務(wu)的高管(guan)們正在討論如何削減開(kai)支(zhi),特別(bie)是營銷費(fei)用(yong)以及線下(xia)零售渠道的支(zhi)出。

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